Le S.M.O – Social Media Optimization

Posted in: Dossiers thématiques, E-communication, E-marketing, News, Réseaux sociaux, SEO-SEM, Syndication et collaboration- oct 17, 2010 No Comments

reseaux sociaux

Le « Social Media Optimization » (SMO), est une approche méthodique et stratégique des médias sociaux, visant à attirer et fidéliser des internautes les sites web. En complément du SEO (Search Engine Optimisation), le SMO est devenu l’un des outils principaux dans le montage de campagnes de e-communication et de e-promotion.

Le SMO est aussi lié au SEM (Search Engine Marketing), mais diffère de plusieurs façons, notamment en mettant l’accent sur la captation et la conduite du trafic à partir de sources autres que les moteurs de recherche. Le SMO s’appuie aussi sur des méthodes de marketing viral et de buzz marketing (word of mouth) en permettant d’utiliser divers services communautaires en ligne dédiés au partage et à la syndication de données personnelles et professionnelles : Facebook, Twitter, MySpace, YouTube, LinkedIn, Orkut, Yahoo, MSN Live Spaces et bien d’autres…

Deux approches méthodologiques complémentaires :

1. Par le contenu interne: il s’agit de travailler sur des media a forte valeur ajoutée pour votre site, ayant une forte affinité avec les besoins et les caractéristiques socio-culturelles des cibles. Fils RSS, flux audio et podcasts, fichiers vidéo en streaming, diaporamas et e-galeries, objets graphiques dynamiques et objets interactifs, outils de sondage et d’avis d’utilisateur, fonctionnalités communautaires…

2. Par l’intégration d’objets et d’infos dans les médias sociaux : Les media et informations intégrés sur votre site ne suffisent pas car ils ne seront parcourus -à fortiori-, que par vos visiteurs. Pour optimiser une campagne SMO, il est donc important de choisir les contenus multimédia et rédactionnels les plus pertinents et de les insérer directement dans des répertoires, annuaires ou sites communautaires, dans un profil ou un groupe thématique. Cela permet de créer des espaces de teasing informatif, qui agissent comme des pôles d’attraction extérieurs ayant pour objectif d’accroître votre popularité et de rediriger le trafic qualifié vers votre site.

En savoir plus :

Wikipedia Definitions
Christophercopywriter.com

Internet, vecteur de tendances de vie

Posted in: E-business, E-commerce, E-communication, E-marketing, News- oct 15, 2010 No Comments

Internet favorise la revendication stylistique. Internet peut également contribuer à affirmer ou créer un nouveau style et même faire démarrer des modes. Vivre.com en est un exemple marquant.

Si le rose et l’orange des lettres du logo de Vivre.com, proviennent bien d’une association classique de couleurs des magazines de mode, le site de vente à distance Vivre.com est bel et bien un très luxueux espace de vente multimarques.

Vivre.com a été créé par Eva Jeanbart Lorenzotti, une femme entrepreneur dont la vision reposait sur la création d’un nouveau style, célébrant les petits et les grands bonheurs de tous les jours. Consacrée comme « magnat » de la vente à distance par Time Magazine’s et comme l’une des dix femmes de la mode les plus élégantes par Vogue, elle est aujourd’hui reconnue pour avoir introduit la vente par catalogue et le marketing direct dans l’univers du luxe.

L’ambition de Vivre.com est d’associer le meilleur de la nouveauté avec les intemporels du luxe. Le site et son catalogue offrent la possibilité de « twister » une silhouette classique haut de gamme, avec l’accessoire d’un nouveau créateur de talent ou de sublimer une silhouette plus basique avec un accessoire de luxe, intemporel, hors de la mode.

Eva Jeanbart Lorenzotti a positionné son enseigne à l’opposé d’un chic ou d’un luxe ostentatoire, débridé et excessif. Tout au contraire elle a ressuscité avec son catalogue les classiques 1st Floor des départements stores américains, présentant les produits les plus raffinés, à la clientèle la plus exigeante.

Vivre.com participe donc à l’affirmation d’un style avec lequel les clientes qui en sont dotées, expriment du goût, une capacité à discerner le luxe authentique, une distance avec la mode et un attrait certain pour la véritable création nouvelle.

Si le site semble à première vue essentiellement focalisé sur le style, il n’en exclut pas pour autant l’air du temps, la mode et les tendances. Le soin apporté à la rubrique First to know (premiers informés) l’atteste. Cette section du site est particulièrement développée au plan éditorial. Elle se décompose en sous-rubriques beaucoup plus ancrées dans l’air du temps. La section « Style Report » décrypte les tendances de la mode. « Roads Less Traveled » propose une sélection de lieux de voyages, d’escapades pour dîner, pour se marier en vue. « Privilege information » fournit l’actualité de la marque, présente les événements auxquels elle s’est associée. Of the moment parcours la presse magazine et fait ressortir les articles de titres comme Harper’s Bazaar, Town & Country ou Beautiful House faisant écho à la philosophie de Vivre.com.

Internet est ici utilisé pour affiner, revendiquer un style et créer des courants de mode identitaires, connotés socialement, en affinité avec les valeurs d’une cible et destinés en principe à n’être suivis que par les membres de ce groupe, à l’image de Lacoste en France, de Burberry en Angleterre ou de Ralph Lauren aux Etats-Unis.

Salon E-Marketing Paris 2011

Posted in: E-business, E-commerce, E-marketing, Evènements, Internet, News- oct 11, 2010 No Comments

Le salon du E-marketing 2011 aura lieu au palais des congrès de Paris, porte Maillot, les 25 et 26 janvier 2011. Le programme des conférences s’articulera autour des thèmes suivants :

Trinity Advise Salon Emarketing Paris 2011

- Digital marketing
- Social marketing
- E-réputation
- Mobile Marketing
- Performance marketing
- E-publicité
- Nouveautés 2011…

Pour être alerté dès la publication du programme complet, vous pouvez faire votre pré-inscription gratuite via ce formulaire !

Site du salon

Google Analytics : Nouvelles videos

Posted in: News, SEO-SEM- oct 07, 2010 No Comments

Advanced Segmentation

Isolate and analyze subsets of your traffic. Select from predefined custom segments such as « Paid Traffic » and « Visits with Conversions » or create new custom segments with a flexible, easy-to-use segment builder. Apply segments to current or historical data and compare segment performance side by side in reports.

Custom Reports

Create, save, and edit custom reports that present the information you want to see organized in the way you want to see it. A drag and drop interface lets you select the metrics you want and define multiple levels of sub-reports. Once created, each custom report is available for as long as you want it.

Seuls 6% des tweets sont re-tweetés

Posted in: News, Réseaux sociaux, Syndication et collaboration- oct 05, 2010 No Comments

Sysomos vient de sortir une étude mettant en avant les habitudes de tweet et reweet. Pas moins d’1.2 milliards de tweets ont été analysés. On y apprend par exemple que 71% des messages n’obtiennent ni réponse ni retweet…

Les chiffres à retenir par rapport aux tweets:

* 71% n’obtiennent ni réponse ni retweet ;
* Seulement 6% sont retweetés ;
* 23% sont des réponses @ ;
* 92.4% des reweets arrivent dans la première heure, 1.63% au cours de la seconde et 0.94% au bout de 3 heures ;
* Seul 1.53% des conversations atteignent 3 niveaux de réponses.

Ces chiffres reflètent bien l’esprit micro-blogging : devant un flot important d’informations et de messages, seuls une petite partie des tweets se distinguent et obtiennent des réponses ou des retweets. Il faut tweeter de façon percutante pour sortir du lot. En parallèle, les conversations s’essoufflent vite pour laisser la place aux informations suivantes.

Vous pouvez accéder au détail de l’étude ici : http://sysomos.com/insidetwitter/engagement/