E-publicité : Statistiques de croissance.

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L’Observatoire de l’e-pub SRI-CAPGEMINI confirme que le marché de la publicité en ligne reste dynamique : + 9% en 2010 sur le périmètre qui comprend le search, le display, la recherche locale, l’affiliation, l’emailing, les comparateurs et le mobile.
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Principaux résultats

• le Search (liens sponsorisés) pèse près d’1 milliard d’€,
• le Display (publicité graphique) est porté par la vidéo et des opérations très coûteuses et sophistiquées,
• l’Affiliation est en hausse de 15%,
• l’Emailing est le seul segment en baisse avec -9%,
• les Comparateurs sont en forte croissance (+20%),
• le Mobile explose (+23%) grâce aux smartphones et aux applications.

Faits marquants en 2010

• Le marché de la pub vidéo instream (spot pub dans contenu vidéo) atteint 30 M€, contre 12 M€ en 2009.
• L’interactivité vidéo devient un élément différenciant puissant par rapport à la pub TV (cf la campagne Tipp-Ex vs les Roller babies d’Evian).
• Le display performance continue sa progression.
• Le retargeting (affichage de bannières contextuelles sur un site après l’intérêt manifesté par un internaute sur un autre site) représente la plus forte croissance malgré l’absence de capping.
• L’engouement pour les médias sociaux malgré les coûts cachés et les résultats en termes de ROI.
• La part des smartphones dans le parc mobile (35% attendus pour 2011) pose des questions stratégiques : comment durer au delà du téléchargement d’une application ?

En 2011, la digitalisation des acteurs du offline devrait susciter des investissements importants, avec une croissance prévue de 12%.

Téléchargez les deux études de SRI :
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Etude : progression de l\'e-publicité - 2011 - SRI (529)
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