Formation E-Marketing : communiquer, vendre et fidéliser sur internet.

Objectif du stage :

formation web marketing trinity adviseEn opposition avec les techniques de marketing « classiques », le e-marketing offre des moyens de communication et de vente efficaces, qui permettent de s’adresser de manière individualisée, spécifique et différenciée à chaque prospect ou client, en tenant compte de ses particularités. Notre formation e-marketing spécialisée facilite la compréhension du web marketing et apporte la vision globale nécessaire à son intégration dans la stratégie commerciale et de communication de l’entreprise.

Contenu de la formation web marketing :

1. État de lieux :

- Évolution d’Internet : un simple média devenu une économie de marché – parallèle.
- Présentation des métiers du e-Marketing.
- Présentation des institutions régulant Internet.
- Intégrer Internet dans la stratégie Marketing.
- La démarche e-marketing : le chemin de fer

2. Diagnostic de e-marchés :

- Audit au niveau macro et micro économique des marchés et secteurs concurrentiels sur Internet.
- Analyse des acteurs de marché principaux
- Bilan sectoriel : le e-SWOT

3. Ciblage et segmentation sur le web :

- Définition des cibles et segmentation qualitative / quantitative.
- Analyser des attente des cibles sur Internet : la méthode CANDOSITES (dédiée formation e-marketing).
- Individualisation de l’offre et de la relation via ciblage, profiling, filtrage collaboratif.

4. Stratégie de marché sur Internet :

- Benchmark concurrentiel de visibilité et de performance
- Définition du positionnement stratégique – la matrice d’analyse VCE (dédiée formation e-marketing).
- Rédaction de recommandations générales

6. Le mix e-marketing :

- Élaborer et construire le mix e-Marketing.
- Les programmes de fidélisation en ligne.
- Le datawarehouse et le datamining.
- L’e-mail : les formats existants, ses atouts et ses limites
- Le déploiement d’un Média-Planning : achat d’espace, paramétrage, création, analyse des résultats
- Les outils du travail collaboratif en ligne
- Les aspects légaux et déontologiques : Opt-in et Opt-out
- Techniques de marketing associées : marketing viral et permissive marketing

7. Focus opérationnel : Les outils de visibilité et de performance :

- Le référencement naturel – SEO
- Les solutions de positionnement publicitaire (liens commerciaux et affiliation)
- Gestion de popularité et de notoriété
- Approche stratégique des réseaux sociaux
- Intégrer le web design et l’ergonomie dans un projet e-marketing
- Outils de contrôle et d’analyse de ROI

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Infos formations web marketing :

Inter ou Intra – Modifiable selon vos besoins

Profils recommandés

- Chefs d’entreprise et dirigeants
- Responsables marketing
- Chefs de produits
- Chefs de projet web

Aspects pédagogiques

Parcours pédagogique : Plan stratégique et opérationnel dans la formation e-marketing. Chaque personne pourra traiter son propre cas d’entreprise.
Méthode : Formation web marketing active et participative. Apport théorique et méthodologique. Étude de cas et exercices pratiques. Travaux de groupe et sous groupe.

Dates et lieu

* Dates : Cf. Catalogue
* Formation à Paris ou en Intra (en entreprise)

Prix

Réf. : EMARKETING
Durée : 2 x 2 jours (28 heures)
Prix : Cf. Catalogue

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